Online-Präsenz allein reicht nicht aus, um die gewünschten Ziele zu erreichen: Es bedarf einer effizienten Strategie, die die Stärken und Schwächen des Unternehmens, die Wettbewerber, das verfügbare Budget und den tatsächlichen Zeitrahmen berücksichtigt.
Eine Web-Marketing-Strategie setzt sich aus mehreren Maßnahmen zusammen, die das Unternehmen und seine Tätigkeit in der Öffentlichkeit bekannt machen, seine Werte hervorheben, zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen verleiten und die Kundenbindung stärken.